Le GRP Vidéo, l’indicateur de la performance bi-média TV+Internet attendu par les acteurs du marché publicitaire français (voir archive), apparaîtra dès le mois de juin prochain. Il sera disponible en option de la mesure d’efficacité des campagnes publicitaires online nOCR (Nielsen Online Campaign Ratings). Il sera établi en partenariat avec Integral Ad Science, société spécialisée dans la mesure de la visibilité, de la fraude et de la brand safety sur Internet, comme l’avait indiqué le SNPTV qui rappelait les fondamentaux du GRP il y quelques semaines (voir archive). Le principal attrait de la mesure est de pouvoir comparer les performances des campagnes TV et vidéo sur Internet. Pour cela, le marché a approuvé, pour le GRP Vidéo, une définition du contact Vidéo sur Internet basée sur la durée de visionnage et la part de surface exposée. Ainsi défini, «le contact vidéo sur Internet est homogène, et donc comparable au taux moyen utilisé pour mesurer l’audience de la télévision». «C’est un pas de plus vers la convergence des mesures d’audience TV et Internet, après le lancement de la mesure d’audience de l’Internet Global 3 écrans en avril 2015 et avant la mesure d’audience TV 4 écrans – téléviseur, ordinateur, mobile et tablette – pour la fin de l’année», estime Benoît Cassaigne, Directeur des mesures d’audience de Médiamétrie.
