L’institut américain de mesure d’audience Nielsen publie son rapport annuel sur les médias sociaux, «The social media report 2012». Celui-ci comprend une trentaine de pages de données chiffrées sur les usages et attitudes des utilisateurs de réseaux sociaux (visiteurs uniques, temps passé, lieux et supports de connexion…). Il s’agit principalement de données sur les Etats-Unis et sur l’année 2012.
En juillet 2012, les internautes américains ont consacré aux réseaux sociaux 20% de leur temps passé sur leur PC (17% sur Facebook) et 30% de leur temps passé sur leur mobile. Le temps passé de l’ensemble des utilisateurs de réseaux sociaux via les applications mobiles a augmenté de 76% en un an.
Les femmes y consacrent beaucoup plus de temps que les hommes. Sur les PC les 18-24 ans sont la tranche d’âge la plus consommatrice, tandis que les 25-34 ans le sont en mobilité. En un an, l’audience de Facebook augmente de 88% via son application mobile alors qu’elle baisse de 4% sur les PC, tandis que celle de Twitter croît sur ces deux supports (de +134% et de +13%). Toujours aux USA, Pinterest réalise une belle percée avec 27,2 millions de VU sur le PC (dont 70% de femmes) et 14,3 millions sur le Web mobile (72% de femmes). Sur le PC, Pinterest talonne LinkedIn (28,1 millions de VU) et devance Google+ (26,2 millions) et Tumblr (25,6 millions). En 2012, 16% des utilisateurs de réseaux sociaux se sont connectés via une tablette (contre 3% en 2011) et 4% avec la TV connectée (versus 2% en 2011). 32% des 18-24 ans se connectent aux réseaux sociaux aux toilettes et 51% des 25-35 ans au bureau.
Le rapport décrit également les usages des médias sociaux pendant la consommation TV. En juin, 33% des utilisateurs de Twitter ont tweeté au sujet de contenus TV. 41% des propriétaires de tablette utilisent ce support quotidiennement quand ils sont face à leur écran TV.
