CGV radio 2024. « Le média radio est dynamique, il se renouvelle et s’est digitalisé ». C’est dans un contexte dynamique pour le groupe NRJ que Cécile Chambaudrie aborde l’année 2024 en présentant les conditions générales de vente. « Les jeunes consomment nos médias, notamment de façon délinéarisée et sur l’audio digital en toute complémentarité avec les plateformes ».
Pour 2024, avec ses 4 radios en broadcast, ses centaines de webradios et son nouveau hub audio agrégeant des podcasts, NRJ Global veut parier sur la puissance de l’audio.
9 minutes de publicité nationale par heure
Après avoir annoncé une maitrise du temps publicitaire de 9 minutes par heure de publicité nationale (hors local) sur ses quatre antennes (NRJ, Chérie FM, Nostalgie, Rire&Chansons, le groupe NRJ a repris « plusieurs points du marché de la publicité radio entre le 1er semestre 2021 et les six premiers mois de 2023 » comme l’analyse Philippe Bailly, fondateur du cabinet NPA Conseil. L’acceptabilité de la publicité a ainsi augmenté, « 71 % des personnes interrogées affirment que « les publicités sont bien intégrées aux émissions » en hausse de 9 points entre 2018 et 2023 selon deux études Harris Interactive » précise Philippe Bailly.
L’autre axe développé par le groupe de Jean-Paul Baudecroux est sa position sur l’audio digital. Après avoir lancé de nouvelles applications, NRJ Group muscle l’offre de son hub audio premium en agrégeant de nouveaux contenus tiers comme les podcast de Podcast Story fondé par Cauet aux côtés des contenus webradios, directs, replay et natifs produits par le groupe. Ainsi, la puissance est portée à 61 millions d’auditeurs à laquelle à été imbriquée de la data. En 2024, la régie va proposer de nouvelles offres publicitaires contextuelles notamment autour du bien-être, de la famille et des enfants.
Convergence
« La convergence audio digital et radio sera renforcée » indique NRJ Global avec une offre CPM unifiée, sans compter les travaux à venir sur la mesure d’audience hybride lancée avec le Bureau de la Radio et Médiamétrie.
Sur le conseil, NRJ Global muscle son offre avec le lancement du collectif « Jean-Paul » annoncé lors des Rencontres Médias de l’Union des marques. Ce studio créatif vise à proposer une réponse au brief des marques à 360 degrés en mobilisant l’ensemble des expertises du groupe. Parmi les autres services proposés aux annonceurs, une dimension étude avec des mesures d’effets des campagnes sur les ventes et de calculs de ROI.
Média low carbone et charte éco-production
Enfin, NRJ Global lance de nouveaux dispositifs low carbone en utilisant les calculettes du Bureau de la Radio et du SNPTV et en lançant une charte éco-production, notamment sur le digital en baissant le poids des spécifications techniques. « Nous nous efforçons d’adopter des comportements éco-responsables et de sensibiliser nos équipes et partenaires sur les enjeux du développement durable. Par ailleurs, notre service Achats renseigne les candidats dans le cadre des appels d’offre et privilégie à couts équivalents les entreprises les plus engagées. » souligne cette charte que le groupe dévoile au marché.
