Les investissements publicitaires devraient augmenter de +3,8 % dans le monde en 2023, selon le dernier rapport Dentsu Global Ad Spend Forecasts. En France, une croissance de 3,1 % est prévue pour 2023, avant une accélération à l’occasion des JO de Paris en 2024.
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Après une année 2021 à +28% et un bon premier semestre 2022, les recettes publicitaires ont ralenti au second semestre, annonce d’emblée l’étude Magna (Mediabrands). GroupM (WPP) prévoit une hausse de +7,6% des investissements publicitaires, à 23,7 milliards d’euros, soit un ralentissement par rapport aux estimations de juin (+11,1%).
L’évolution du comportement des consommateurs face au contenu, au commerce et aux communautés est à suivre cette année, selon « Dentsu 2023 Media Trends ».
Comme annoncé hier, la campagne « New is old » réalisée par Marcel avec Heroiks pour Back Market a obtenu le Grand prix Effie France 2022. Elle succède à la campagne « Confinement 2020 » de Burger King France, réalisée par l’agence Buzzman et avec KR Wavemaker (GroupM-WPP).
La 29e édition des prix EFFIE France, organisée par l’AACC et l’Union des marques, a consacré la campagne « New is old » réalisée par Marcel et Heroiks pour Back Market, qui obtient le Grand prix Effie France 2022.
Christine Corrieri, directrice Service Conseils de l’ARPP, revient sur les 3 Clubs médias (TV, Presse, Affichage) créées au sein de l’Autorité, ainsi que leurs fonctions et leurs travaux.
Avec un volume de créations publicitaires RSE en hausse de x2,2 sur un an, la publicité RSE représente désormais 11,6% de l’ensemble des communications (en pression publicitaire brute) aux 3T 2022, selon le Bump (Baromètre Unifié du Marché Publicitaire) publié lundi 14 novembre par l’Irep, France Pub et Kantar pour les 3 premiers trimestres (3T) de 2022 (janvier à septembre 2022).
L’Irep, France Pub et Kantar ont dévoilé, ce lundi matin, le Bump (Baromètre Unifié du Marché Publicitaire) pour les 3 premiers trimestres (3T) de 2022 (janvier à septembre 2022).
Le marché publicitaire conforte la dynamique engagée depuis le début de l’année et dépasse le niveau d’avant crise. Sur les 3T, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 11,316 Mds d’euros, en progression de +8,1% par rapport aux 3T 2021 (+12,6% vs 3T 2019). Forte progression du digital à +13,5% par rapport aux 3T 2021. Côté annonceurs, le secteur de l’automobile perd du terrain.
Magna (groupe Mediabrands) prévoit un fort ralentissement de la croissance du marché publicitaire français sur le dernier trimestre 2022, ramenant sa prévision de croissance annuelle du marché publicitaire de +7,3 % à +5,8 % vs. 2021, après un bon début d’année (+15 % au premier semestre).
Au 4e trimestre, les investissements publicitaires nets devraient être en hausse de +5%, selon la seconde édition de l’étude Fast Quarter de France Pub. L’analyse de l’ensemble de l’année situe la croissance globale à +7% sur 2022.