Le 27ème observatoire de l’ePub du SRI réalisé par le cabinet Oliver Wyman, en partenariat avec l’Udecam, a délivré les chiffres clés du marché publicitaire en ligne pour 2021. +24%, c’est le taux de croissance de ce marché en 2021 par rapport à 2020, qui rebondit après le +4% de 2020 vs 2019. En 2021, 7,678Md€ ont été investis en France dans la publicité en ligne.
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Les recettes publicitaires mondiales de YouTube se sont élevées à 28,8Md$ en 2021 d’après les données extraites des résultats financiers d’Alphabet. C’est +46% par rapport à 2020, une progression qui intervient après une année de «moindre» progression pour le géant américain de +31% entre 2019 et 2020.
Les forecasts d’investissements publicitaires de dentsu pour 2022 indiquent un taux de croissance de +9,2% au niveau mondial après un rattrapage de +17% en 2021. En 2023 et 2024, le rythme d’évolution du marché sera plus modéré avec respectivement +4,6% et +5,8% d’une année sur l’autre.
D’après les données d’eMarketer, la publicité vidéo sur réseaux sociaux gagne environ 4Md$ de plus chaque année depuis 2020 et jusqu’en 2023. En 2022, le marché est estimé à 24,35Md$, soit 33,7% de la publicité en Social media.
A la faveur, entre autres, du gain de Stellantis et de nombreuses rétentions, Starcom (Publicis Media) fait un bond spectaculaire dans le ranking des agences media en France et devient 2ème agence derrière Havas Media avec une croissance estimée de +42,2% par rapport à 2020 d’après le dernier rapport de COMvergence «Billings rankings & market shares – projected 2021 – France». Ces chiffres et classements sont provisoires car basés sur la période Juillet2020-Juin2021. Le rapport Final 2021 sera publié début mars.
Le bilan financier des 24 chaînes nationales de la TNT en 2020, élaboré par le CSA, indique une baisse historique de -6,8% du chiffre d’affaires et de -11% pour le chiffre d’affaires publicitaire (-318,9M€) pour l’ensemble des chaînes par rapport à 2019. Dans le détail, le CA des chaînes privées est en baisse de -11% tandis que les chaînes publiques, moins dépendantes des ressources publicitaires, limitent leur érosion à -2%.
«En 2020, Radio France a respecté la majeure partie des obligations inscrites dans son cahier des missions et des charges remplissant ainsi parfaitement sa mission de service public», indique le rapport sur l’exécution du cahier des missions et des charges de Radio France publié par le CSA fin décembre 2021.
En 2021, +92% de nouvelles marques ont intégré le podcast natif dans leur stratégie de communication en France, selon le périmètre mesuré par Acast. Parmi celles-ci, 53% n’ont pas pris la parole en radio en 2020. Les marques tech (14%), les banques et les assurances (11%), les entreprises BtoB (10,6%), de culture/loisirs (10,5%) et de nourriture/boissons (9%) sont celles qui investissent le plus dans ce moyen.
Pour la 6ème édition de l’étude annuelle Reech, en partenariat avec l’ARPP et l’Union des Marques, les marques ont été interrogées afin de comprendre l’évolution que connaît le marketing d’influence aujourd’hui.
Selon «This year, next year» les prévisions d’investissements publicitaires dans le monde élaborées par GroupM (WPP), la progression du marché entre 2021 et 2022 est prévue à +9,7%. En 2023 et 2024, les taux seraient respectivement de +6,5% et +6,4%.