Aux USA, l’ePub a signé un taux de croissance record en 2021 vs 2020 avec +35,4%, soit le plus fort taux observé depuis 2006 d’après les données de l’Iab recueillies avec PwC. Le marché atteint désormais 189Md$ en 2021, soit près de 50Md$ de plus qu’en 2020.
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Les revenus publicitaires mondiaux de TikTok tripleront cette année, par rapport à 2021, et dépasseront ceux de Snapchat et Twitter cumulés selon les prévisions d’Insider Intelligence sur les revenus publicitaires de TikTok. L’application devrait générer plus de 11Md$ de revenus publicitaires en 2022, dont plus de la moitié proviendra des États-Unis.
Le décret n°2020-983 autorise depuis le 7 août 2020, par dérogation à l’article 8 du décret du 27 mars 1992, l’ensemble des chaînes de télévision à diffuser de la publicité pour la promotion des films exploités dans les salles de cinéma.
Le bilan publicitaire des JO d’hiver de Pékin qui se sont déroulés du 4 au 20 février et quantifié par Kantar, indique que 15,6 millions d’Euros bruts ont été investis par les marques. C’est -10% par rapport aux JO d’été de Tokyo 2020 (déroulés en 2021).
«C’est un rebond jamais vu» insiste Xavier Guillon, Directeur général de France Pub, co-opérateur du Bump avec Kantar et l’Irep, à propos des chiffres du marché de la communication. En croissance de +17% en 2021 vs 2020, le marché de la communication a atteint 31Md€ en 2021, effaçant ainsi plus de la moitié des pertes de 2020, qui s’élevaient à 7,3Md€.
En 2021, les campagnes publicitaires RSE représentent en moyenne 11% des investissements plurimédias du marché, soit 3,5 milliards d’euros bruts, d’après la nouvelle veille de la publicité RSE de Kantar. Au total, 2 136 annonceurs ont intégré la RSE dans leurs publicités en 2021.
En 2020, les budgets publicitaires des PME et ETI étaient répartis équitablement entre online et offline pour les PME et ETI en France d’après une étude d’ OpinionWay pour le Baromètre Omnicanal 2021 des PME et ETI en France MV Group.
Après un rattrapage du marché de l’epub en Europe en 2021, matérialisé par une progression de +28,6%, le rythme de progression du marché est estimé à +14,4% en 2022, +10,5% en 2023 puis une croissance à 1 chiffre pour les années suivantes d’après les estimations de l’Iab Europe détaillées dans une présentation de Dr. Daniel Knapp, Chef Econominste à l’Iab Europe.
L’IAB France publie aujourd’hui son troisième Baromètre du programmatique réalisé en partenariat avec Adomik. Avec +16% de croissance entre 2019 et 2022, la publicité programmatique semble montrer une dynamique plus forte que le marché global de la publicité digitale (+13% selon l’observatoire de l’epub du SRI).
Pour la 1ere fois dans ses publications de résultats 2021, Amazon rend plus intelligible la lecture de ses revenus publicitaires. Ils sont de 31,160M$ pour l’ensemble de l’année.