Une communication à ressentir ou survoler
Quelles sont les conséquences du réchauffement climatique sur les maisons ? Les maisons absorbent la lumière qui augmente la chaleur à l’intérieur et ainsi l’utilisation de ventilateurs ou de climatiseurs. La marque de bière Coors Light de Molson a maintenant une solution, qui, testée depuis mars dans un quartier de Miami, s’est avérée efficace.
En peignant les toits (ici plats) des maisons avec une peinture blanche réflective, la température a à l’intérieur baissé. Pour cela, en travaillant avec l’artiste Andaluz, la marque et l’agence ont développé une police typographique qui couvre 95% de la surface pour maximiser les propriétés «rafraichissantes» de ces Chillboards (affiches refroidissantes), réussissant ainsi à diminuer la température intérieure et la consommation énergétique de ses maisons. L’opération s’est avérée également être un beau succès RP pour la marque qui compte pérenniser et développer le projet.
En partenariat avec Adforum
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