Les investissements publicitaires locaux en hausse de près de 3%, selon les Relocalisateurs

Après une première édition en 2023, l’association les Relocalisateurs avec France Pub publie les résultats de l’Observatoire 2024.

Le marché publicitaire français global s’élevait à 34 milliards d’euros en 2023, contre 32,7 milliards d’euros en 2022. Le segment local représente donc 10,5 milliards d’euros, soit une progression de +2,9% par rapport à 2022.

Les annonceurs 100% locaux, qui comprennent environ 600 000 annonceurs régionaux, ont progressé en ligne avec le marché local, enregistrant une croissance de +2,9%. Les annonceurs nationaux qui communiquent au niveau local ont investi 2,6 milliards d’euros, marquant une progression de plus de +3% par rapport à 2022. Les dépenses de ces annonceurs retrouvent une dynamique pré-Covid, dépassant même le niveau de 2019.

La TV et le cinéma progressent

Le détail des autres médias montre une croissance continue du digital avec une augmentation de 6,3%. Les médias propriétaires numériques connaissent également une croissance soutenue de 5,9%. La télévision et le cinéma progressent de 26,8%, bien que sur des montants plus modestes que le digital. La promotion et l’événementiel évoluent respectivement de 10,1% et 19,4%. En revanche, le marketing direct, ainsi que la presse nationale et régionale, continuent de décroître, suivant une tendance des dernières années.

« Les résultats de l’Observatoire 2024 confirment la résilience de l’investissement publicitaire local, dans un contexte post-Covid, une tendance qui était déjà notable l’an dernier », affirme Xavier Guillon, fondateur et directeur de France Pub.