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La création est un élément structurant dans l’optimisation des performances. En effet, la qualité créative est au cœur de l’efficacité des campagnes.
Dans un environnement sonore de plus en plus saturé, où les consommateurs sont sur-sollicités en termes de messages, les marques sont confrontées à un enjeu clé d’émergence et d’identification à la marque.
L’audio occupe une place de plus en plus importante dans nos vies et les bienfaits de l’audio sont multiples. L’audio a, entre autres, un impact positif sur le bien-être car il a le pouvoir de stimuler la créativité et de libérer l’imaginaire.
Camille Bablet, Directrice Commerciale et Margarita Zlatkova, Directrice du Trading reviennent sur les clés de succès de l’AdTech française.
Dans un contexte informationnel saturé, affectant l’attention et la crédibilité des messages publicitaires, une partie grandissante des publics réagit en se coupant de l’information, rejetant les messages et se mettant à la recherche « d’espaces de défatigue ».
« Parce que le sponsoring sportif est bien plus qu’un logo sur un maillot », OPS Partners, agence de création brand content, diffuse désormais la chronique « A vos marques », un programme dédié au sport, à destination des annonceurs qui souhaitent s’exprimer sur leur soutien aux nombreux événements sportifs à venir.
Infinity Advertising – Jeudi 8 juin 2023 – 1h30 d’échanges sur le retail Media avec Christophe Blot (Cdiscount Advertising) – Frédéric Lévy (Publicis Commerce) – Dimitri Sculy Logotheti (Monoprix.fr) – Guillaume Tassetto (Kaïros).
De nos jours, les agences et les annonceurs ont à leur disposition des solutions média déployables à l’échelle nationale, multilocale voire ultra locale. Et malgré tout, il est encore très fréquent de voir au sein de ces organisations des équipes qui sont pour les unes en charge des campagnes nationales destinées à accroître la notoriété et la visibilité de la marque et pour les autres dédiées aux dispositifs locaux de drive-to-store.
Il est encore très fréquent de voir chez les annonceurs et les agences des équipes qui sont pour les unes en charge des campagnes nationales au service de la marque et pour les autres dédiées aux dispositifs locaux de drive-to-store. Et pourtant, l’approche unifiée national/local permet de booster l’efficacité des campagnes. Explications sur les enjeux et les solutions à mettre en œuvre pour déployer des campagnes efficaces et responsables !