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Tribune. Par François-Xavier Le Ray, General Manager France chez The Trade Desk. Alors que le marché de la publicité continue de croître, une tendance alarmante émerge en France.

Netflix a rythmé les Upfronts, la grande messe annuelle des TV aux Etats-Unis. La plateforme de streaming a annoncé avoir acquis les droits d’au moins quatre matchs de la ligue de football américain. Côté publicité, le géant du streaming a annoncé de nouveaux partenaires pour accéder à ses inventaires : The Trade Desk, DV360 de Google et Magnite.

Entre 2017 et 2021, Forbes aurait induit en erreur des annonceurs majeurs comme American Express, Disney, Dior, JPMorgan Chase, Johnson & Johnson, McDonald’s, Mercedes Benz, Microsoft, le New York Times, P&G, le Wall Street Journal et des dizaines d’autres.

En prévision de la fin des cookies tiers dans Chrome, M6 Publicité s’associe aux principales initiatives d’ID tiers : Authenticated Traffic Solution (ATS) de LiveRamp, EUID la solution open-source développée par The Trade Desk et enfin ID5.

TF1 Pub s’associe à The Trade Desk pour adopter la nouvelle initiative d’identification open source, l’European Unified ID (EUID).

La dépréciation des cookies tiers et l’évolution vers de nouveaux environnements cookieless posent quelques défis aux annonceurs, éditeurs et plateformes publicitaires. Où en est-on ?

Gauthier Peter vient d’être nommé Solutions Director au sein de l’adtech The Trade Desk.

Kokai mettra en œuvre une IA distribuée et améliorée sur l’ensemble de la plateforme pour faciliter la compréhension des 13 millions d’impressions publicitaires disponibles chaque seconde sur la plateforme.