Ce partenariat permet de pré ou post-tester les créations sur des indicateurs que sont la reconnaissance, la compréhension, l’agrément ainsi que les intentions d’achat. Les résultats disponibles directement dans le portail Holimetrix sont détaillés par cibles ou par critères socio- démographiques (âge, genre, région, CSP etc.).
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Selon une étude menée par Oath auprès de 6000 personnes en France, Grande-Bretagne et Allemagne, la publicité native obtient de nettement meilleurs scores que la publicité en ligne classique. Pour les consommateurs français, la probabilité qu’ils recommandent la marque augmente de 51%, et ils sont 20% de plus à envisager d’acheter le produit.
En avril 2018, le Média Rating Coucil (MRC) a délivré une première accréditation à Facebook pour ses impressions publicitaires. Facebook annonce que le recueil, le traitement et le transfert des données de Facebook aux entreprises tierces mesurant la visibilité ont été jugés conformes aux standards du MRC.
154 marques et 1 077 plans TV diffusés en 2016 et 2017 ont fait l’objet d’une analyse qui permet d’étudier l’efficacité des cibles data par rapport aux cibles média classiques. Menée par Kantar Worldpanel qui a présenté les chiffres lors de son dernier Media Morning avec FranceTV Publicité et TF1 Publicité, l’étude indique qu’une cible média (total RDA) ne couvre que 43% des moyens et gros acheteurs d’un marché.
Début septembre dernier, My Media nous révélait ses travaux sur l’indice Alpha. Selon l’étude, menée auprès de 4 002 répondants, l’attention diffère selon les types d’écran ou support. L’attention moyenne accordée à une publicité diffusée au cinéma est de 61% (vs plus de 85% estimé jusqu’ici).
Après un appel d’offres de plusieurs mois, Suntory Orangina Schweppes a choisi CSA Data Consulting (Havas) pour l’accompagner dans l’optimisation du ROI et des moyens media marketing de ses marques. L’institut a mis en place une méthodologie et une plateforme de modélisation prédictive pour permettre à l’annonceur de piloter en continu ses stratégies marketing et choisir les scenarii d’investissements les plus efficaces et les plus ROIstes.
Dans le cadre d’une campagne Rexona, Protection Active +, Mindshare a retenu S4M comme partenaire mobile exclusif. Cela a permis, avec la mesure de MarketingScan, de quantifier l’apport de l’exposition mobile sur les ventes. A travers une méthodologie visant à exposer une ville exposée à la campagne S4M et à la comparer à une ville de contrôle non exposée, il a été possible d’isoler l’impact concret du mobile au sein du dispositif pluri-media.
Impact Memoire, cabinet conseil en études publicitaires, lance deux nouvelles offres de pré-test publicitaires : IM/Digital et IM/Sponso. Elles permettent de pré-tester les créations Digitales et Billboard/Sponso en 48h en obtenant des scores de performance et des optimisations qui prennent en compte les spécificités des formats et médias.
MarketingScan (détenu par Médiamétrie et GfK) et NPD s’associent pour lancer 3 nouvelles solutions de test d’efficacité médias : BehaviorScan Beauty, BehaviorScan Toys et Behaviorscan Sports. Cette nouvelle solution permettra aux annonceurs des secteurs de la beauté, du jouet et du sport, de mesurer à l’échelle des zones tests représentatives d’Angers et de Poitiers, l’efficacité d’un mix média TV ou digital alternatif.
Le département Business Intelligence de Dentsu Aegis Network en collaboration avec Zysla Belliat (dirigeante de MMZ conseil) a réévalué les bêtas de Morgensztern télévision et vidéo-on-line avec les agences Carat, Vizeum et Dentsu X.