Publicis Media, via son centre d’expertise Publicis Media Exchange, lance le GRP Captif, son indicateur qui doit permettre de mesurer l’attention en TV. Publicis Media, à l’aide de son expertise data, a mis au point un outil de mesure de l’attention portée à une émission ou un spot de publicité, en catégorisant l’information selon le public ciblé.
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Sur 33 points de contact testés, seuls 10 génèrent 71% de l’impact sur la désirabilité des marques automobiles en France, d’après l’étude Connect de Kantar TNS. Le top 10 des points de contact qui contribuent à rendre les marques automobiles désirables (moyenne du marché global, par ordre décroissant de leur niveau de contribution – France).
Dans le cadre de sa démarche de post test liée à son offre «La Grande Expérience», Mondadori MediaConnect lance une mesure de l’efficacité basée sur la mesure des émotions. La régie a mis en place un mix d’innovations, en collaboration avec l’institut Iligo.
Le 4 juillet dernier à l’occasion de l’événement #DemainLaPresse, Dentsu Aegis Network révélait les premiers résultats issus de ses recherches sur l’attention. Centré autour des propriétés du média presse, l’Alpha est basé sur des recherches liées à la capacité à retenir l’attention et sur le sentiment de proximité du média.
Google lance le programme «Google Measurement Partners» afin d’offrir aux annonceurs une variété d’options pour mesurer leurs campagnes publicitaires. 23 entreprises adtech ont été retenues dans le programme.
Effie Worldwide a nommé ses entités les plus efficaces dans le monde. Unilever, Pepsi, WPP Group, McCann Worldgroup, Sancho BBDO et ACG Advertising Agency sont en tête des différents classements.
9 parisiens sur 10 prêtent attention à la publicité sur les kiosques et 87% des parisiens interrogés indiquent que la publicité sur les kiosques parisiens se remarque d’après une étude que JCDecaux a réalisé en mars auprès de 304 personnes sur le panel QuickSurvey de Toluna.
Pour la première fois, un seul lauréat remporte les prix de l’Irep forum décernés à l’occasion de la dernière session du 29 mars. Le prix du Comité de Programme et le Prix du Public ont été décernés à la présentation de Pierre-Antoine Marti, Account Manager, Impact Mémoire, et de Benoit Bochu, Planneur Stratégique, Climat Media Agency, sur le thème «L’attention au cœur du renouveau publicitaire».
La start-up Happydemics développe sa solution de post-test publicitaire qui promeut l’analyse de l’impact et de la perception publicitaire d’une campagne en identifiant l’exposition réelle à 26 chaînes TV.
Dans l’étude «Re-evaluating Media» réalisée au Royaume-Uni par Ebiquity pour Radiocentre, l’association représentative des radios commerciales outre-manche, 116 décideurs (agences et annonceurs) ont été interrogés sur leur perception de l’efficacité des médias. En regard, Ebiquity a classé les médias en fonction de leur efficacité objective.