JCDecaux, en partenariat avec Vectaury, acteur spécialisé dans la donnée mobile géolocalisée, a mis au point une solution, JCDecaux Impact Drive-to-Store, afin d’isoler et de mesurer la contribution d’une campagne de communication extérieure OOH et/ou DOOH au trafic en magasin. Cette solution s’appuie sur les données collectées par Vectaury auprès d’un panel significatif et représentatif de mobinautes en France.
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Kantar et OFFREMEDIA créent un rendez-vous régulier pour exposer la créativité efficace des marques. Aujourd’hui, Kantar analyse les campagnes presse de Leclerc et Intermarché qui ont adapté leur communication à la crise. Découvrez dans l’infographie les différents paramètres de l’efficacité des 2 campagnes.
Lancé en 2016, le YouTube Measurement Program réunit des sociétés spécialisées dans la mesure de différents critères de performances des médias en ligne. Les nouveaux entrants incluent Channel Factory, Sightly, VuePlanner et IAS dans le domaine de l’adéquation entre la campagne et les contenus.
L’Iab Europe a publié son Digital Advertising Effectiveness Measurement Framework, un ensemble de définitions, de mesures et de metrics harmonisés pour établir un langage commun parmi ceux qui investissent dans la publicité digitale.
Les consommateurs n’attendent pas que les marques cessent de faire de la publicité d’après une étude mondiale de Kantar menée auprès de 25 000 consommateurs dans le contexte de pandémie.
Chaque année, Warc établit un classement des campagnes les plus créatives et un classement des plus efficaces au niveau mondial. Pour souligner que les travaux créatifs sont souvent également efficaces, le groupe a comparé ces différents classements entre 2016 et 2019.
La plateforme de consultation du référentiel de la mesure de l’efficacité de la communication élaboré pour les marques adhérentes de l’Union des marques s’ouvre à tous les acteurs du marché à partir d’aujourd’hui. Plus de 100 KPIs sont disponibles.
Retency, société spécialisée dans le traitement de la donnée et de la mesure d’efficacité publicitaire en magasin, a sollicité le CESP afin d’auditer son procédé et sa méthodologie de mesure. Retency permet de mesurer le nombre de visites magasins ayant été exposées à la publicité.
Afin d’optimiser l’efficacité des campagnes digitales branding, en particulier sur mobile, PMS AdTech a mené l’étude AD Track à partir de l’analyse de la base de données MarketNorms de Kantar (18 000 post-tests).
Réalisée avec BrainVu, une méthodologie qui utilise l’IA immersive et la réalité virtuelle pour analyser des mesures oculaires auprès de 60 personnes aux USA, Nielsen, pour Taboola, a quantifié à -8% la charge cognitive d’un utilisateur, soit le volume total d’effort mental utilisé dans la mémoire de travail lorsque l’utilisateur termine un article.