Kantar étudie ce mois-ci, pour 100%Media, les annonceurs de la catégorie aliments pour chiens et chats (pet food) présents en TV au mois d’avril avec les marques Ultima (Affinity), Edgard Cooper et Sheba (Mars PetFood). Le marché publicitaire de ce secteur est en léger recul à -9% en TV mais quelques annonceurs se distinguent avec des hausses budgétaires significatives pour certaines de leurs marques.
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Kantar étudie ce mois-ci, pour 100%Media, les annonceurs de la catégorie banque et assurance présents en TV au mois de juin 2022 avec les marques Sofinco, Axa Assurances, Direct Assurances et Assu 2000. L’ensemble des établissements financiers a enregistré une forte croissance de sa pression publicitaire à +23%, plaçant ce secteur parmi les plus dynamiques sur le média TV cette année.
Selon une étude Rakuten Advertising sur l’efficacité de la publicité sur les services AVOD, 60% des téléspectateurs dans le monde, en moyenne, ont déclaré pouvoir identifier concrètement une publicité 24 heures après l’avoir vue en CTV (TV connectée). En France, ce chiffre s’élève à 54%.
Comme évoqué la semaine dernière, l’ACPM a dévoilé la 2ème édition d’une étude économétrique, menée par Ekimetrics, sur l’efficacité de la presse dans le cadre de #DemainLaPresse.
L’étude démontre que 60 recherches de marque sont générées pour 1000 € investis en presse, soit +50% que la moyenne des autres médias (TV, Radio, display, OOH, Cinéma).
Stéphane Delaporte (DG 366) et Amélie Benisty (Directrice audience ACPM) ont répondu aux questions de 100%Media mais également dans le podcast.
100%Media : Pourquoi avoir choisi, pour cette deuxième édition, d’étudier l’efficacité de la presse sur les moteurs de recherche ?
L’ACPM a dévoilé la 2ème édition d’une étude économétrique, menée par Ekimetrics, sur l’efficacité de la presse dans le cadre de #DemainLaPresse.
3 campagnes françaises se distinguent dans la 2ème édition des Creative Effectiveness Awards de Kantar Insights dont les résultats ont été dévoilés hier.
Le Centre d’Étude des Supports de Publicité (CESP) et l’Union des marques lancent la 1ère vague 2022 du Visa Efficacité qui permettra aux lauréats d’intégrer le Référentiel de l’Union des marques. Les régies, agences et instituts d’études peuvent s’inscrire jusqu’au 29 avril. La publication dans le Référentiel des études et outils certifiés aura lieu le 27 juillet.
Février, mois de la St Valentin est traditionnellement un temps fort pour la communication TV des parfums. En février 2022, la pression publicitaire de la catégorie a progressé de +38% par rapport à février 2021.
Kantar se penche ce mois-ci sur la catégorie Cure investie par le média TV au mois de décembre avec les marques Bion3 Défense, Euphytose, Juvamine et Panda Tea. La création fait très peu bouger les lignes par rapport aux parts de voix. Bion3 reste leader avec sa copie Bion3 Défense mais sa qualité créative ne contribue pas à un gain en part de voix qui reste forte autour de 60%.
Accompagnée par son agence Mediacom (GroupM-WPP), la marque Badoit (Danone Waters) a testé en 2021 l’offre «ROI partenaire» développée par la régie FranceTV Publicité. Avec cette offre, la régie s’engage à atteindre a minima un ROI de 10% supérieur à celui généré par la moyenne des chaînes hertziennes présentes dans les plans TV classique.