Pour la 10ème édition de son étude Baromobile, OMD (OmnicomMediaGroup) s’est associée pour la première fois avec la régie mobile S4M. Sur le volet publicitaire, l’étude a comparé différents critères d’efficacité des formats mobiles. Pour l’expérience publicitaire (mesurée par l’envie d’interagir dans un contexte non intrusif), les formats bannière statique et MPU/Pavé ont les meilleurs scores, tandis que le pre-roll et l’interstitiel ont les meilleurs scores de mémorisation.
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Magna et IPG Media Lab (IPG Mediabrands), en partenariat avec Moat, ont publié en novembre 2017 les résultats d’une année d’observation qui porte sur la visibilité dans les campagnes de marketing direct visant la performance.
Kantar Public s’associe à Ogilvy Change, «agence conseil en changement de comportement», pour créer la «Behaviour Change Academy». Les 2 entités membres du groupe WPP proposent deux jours de formation pour fournir aux décideurs une compréhension des approches du changement comportemental et concevoir des stratégies d’action et de communication efficaces.
Le SNPTV a fait venir à Paris Karen Nelson-Field (PhD), professeur en innovation média et dirigeante d’une société de chercheurs basée à Adelaide en Australie pour montrer les résultats d’une étude à grande échelle qu’elle a réalisé pour Think TV (association des TV australiennes).
La dernière édition de l’étude mondiale de Kantar Millward Brown «AdReaction» veut valoriser «l’art de l’intégration» face aux difficultés que rencontrent les annonceurs dans un contexte d’audience de plus en plus publiphobe, particulièrement en France. Les enseignements de l’étude souhaitent démontrer que les professionnels du marketing peuvent, au travers d’une communication cross-canal parfaitement intégrée, gagner le pari d’une expérience publicitaire fluide, intuitive et efficace.
L’étude «Engagement aux émissions de TV et efficacité publicitaire», réalisée par Kantar TNS pour TF1 Publicité, a reçu le trophée Argent dans la catégorie Efficacité de la communication dans le cadre des Trophées Etudes et Innovations organisés par OFFREMEDIA avec Syntec Etudes.
Après avoir élargi ses partenariats avec des tiers de confiance pour la mesure des performances de ses campagnes, Facebook va soumettre ses métriques au Media Rating Council (MRC), organisme de référence chargé de fixer les normes au sein du secteur des médias et de la publicité.
Dans quelle mesure le message d’une publicité digitale parvient-il à sa cible et avec quelle efficacité ? Basé sur des données comScore, Millward Brown et Kantar Worldpanel, le livre blanc « la valeur d’une publicité digitale » détaille et quantifie toutes les étapes que doit franchir la publicité digitale pour atteindre et faire réagir sa cible : validité du trafic, visibilité, audience et impact sur les ventes.
De nombreuses dimensions de la préférence de marque sont détaillées par la nouvelle mesure d’efficacité des campagnes développée par 366 avec TNS Sofres. La nouvelle méthodologie de post-tests online développée par la régie de PQR qui s’appuie sur son mega panel (l’offre #Panel de 366 composée de 50 000 internautes) permet de scorer l’efficacité des campagnes PQR sur des critères traditionnels comme la reconnaissance, l’attribution ou l’agrément, mais également sur des nouvelles mesures comme la persuasion court terme, la persuasion long terme ou la désirabilité.
Pouvoir prouver à ses annonceurs l’efficacité