Reworld Mediaconnect, la régie publicitaire du groupe Reworld Media, déploie, avec GfK, «roadtrip», sa nouvelle étude qui veut répondre à l’interrogation : Identifier comment orchestrer les points de contact tout au long du parcours d’achat, pour séduire, rassurer et convaincre à l’achat d’une voiture neuve, alors que les consommateurs sont perdus et méfiants ?
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Au sein du groupe Havas, CSA Data Consulting s’associe à All Response Media pour proposer une solution de pilotage de l’efficacité des investissements TV sur les ventes, en quatre temps : en temps réel (moins de 10 min), à court terme (1 jour), à moyen terme (1 mois), et à long terme (entre 1 et 3 mois).
+115% de mémorisation spontanée et +14% d’agrément marque pour un écran monospot vs une publicité parmi 6 pré-rolls, c’est une des conclusions de l’étude Ecrin+ réalisée l’été dernier auprès de 1 200 personnes par Canal+ Brand Solutions et MediaMento.
Les CGV radio-audio 2020 de NRJ Global incluent plusieurs nouveautés : autour des podcasts, la régie propose du sponsoring de podcasts replay et natifs, ainsi que de la production de podcasts avec un dispositif d’écoutes garanties.
La campagne de Bouygues Telecom, réalisée par l’agence BETC, orchestrée dans les médias par Performics (Publicis Media), déployée en télévision, radio et digital et rapidement propagée via les réseaux sociaux, en particulier grâce à sa musique, fil rouge de… 1973 «Come and get your love» de Redbone, a remporté le Grand Prix Effie organisé par l’AACC et l’Union des marques.
Selon une étude de Kantar Worldpanel, l’argument «local» dans les campagnes TV se montre particulièrement efficace dans les comportements d’achat.
Plus un individu est exposé longtemps à une création publicitaire digitale, plus l’efficacité de la campagne augmente d’après la dernière étude Integral Ad Science (IAS) et Médiamétrie primée aux Trophées «Études et Innovations 2019» organisés par Offremedia et Syntec Conseil Etudes et révélée officiellement hier.
Union des Marques : le référentiel de la mesure d’efficacité va voir le jour en mode fermé ou payant
Après 18 mois de travail collaboratif, l’Union des marques met à disposition du marché «Le Référentiel», sa plateforme destinée à accompagner les professionnels dans la mesure de l’efficacité des campagnes de communication.
Une étude Kantar Division Worldpanel menée pour Balmétrie autour de 10 campagnes d’imprimés publicitaires de la Grande Distribution diffusées en boîtes à lettres, montre qu’une campagne de prospectus efficace crée en moyenne 9% de trafic additionnel en magasin et 13% de chiffre d’affaires supplémentaire.
Heroiks, avec sa filiale MyMedia déclinent les «Alphas», indices de mesure d’attention publicitaire, par âge, CSP et habitat. Les personnes les plus attentives à la publicité ont plutôt 25 à 49 ans, sont actives, habitent une agglomération de plus de 200 000 habitants et sont sensibles à la publicité en presse, télévision et radio.