M6 Publicité poursuit ses études dans l’univers de l’audio. Après avoir publié un observatoire des podcasts ou l’apport du son dans la vidéo, la régie se penche sur les habitudes d’écoute de l’audio digital et l’efficacité de ses formats publicitaires avec Harris Interactive.
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Médiaperformances a fait appel aux études CMM de l’institut Kantar pour démontrer que les campagnes qu’il met en place pour ses clients sont rentables, avec un niveau de ROI de 1,5€ par euro investi.
Pour le 6ème rendez-vous sur la créativité efficace des marques de Kantar et OFFREMEDIA, des campagnes des services de vidéo à la demande par abonnement sont étudiées. Avec une part de voix de 66%, la campagne de Netflix sur La Chronique des Bridgerton s’assure une présence dominante face à Disney+ et Salto.
Les chiffres d’indice d’attention aux médias, Alpha, que le groupe Heroiks dévoilait en 2018 ont été réactualisés. D’après le groupe, l’attention s’est accrue en TV, presse et radio.
Brand Lift Insights, outil de mesure de l’efficacité des campagnes digitales de la division Insights de Kantar, intègre désormais des informations agrégées provenant des plateformes publicitaires de Google, notamment YouTube, Google Ads et Display & Video 360, regroupées sur le Google Ads Data Hub.
4 acteurs de la livraison à domicile de restauration sont étudiés par Kantar dans la dernière édition du baromètre de la Créativité Efficace, réalisé par Kantar en partenariat avec OFFREMEDIA : Deliveroo, Domino’s Pizza, Just Eat et Uber Eats. Domino’s Pizza transforme une part de voix TV à 36%, à quasi-égalité avec Deliveroo (34%), en une part de voix efficace de 61% grâce à une efficacité créative qui met en avant le nouveau programme de fidélité.
Afin de mesurer l’impact d’un contenu inséré dans une boucle publicitaire DOOH sur la mémorisation de la publicité, Clear Channel, en partenariat avec iligo, a lancé une mesure comparative de l’efficacité publicitaire entre un mobilier DOOH proposant un contenu non-publicitaire (Brut, Jam) et un mobilier DOOH proposant uniquement des contenus publicitaires.
La Poste Solutions Business et Heroiks ont dévoilé les résultats de l’index d’attention publicitaire Alpha décliné pour le courrier adressé et l’imprimé publicitaire (dépliant/prospectus). Ces indices complètent les premiers initiés en 2018 pour le cinéma, la presse, la TV, la radio, l’affichage et le digital.
Pour le 5ème rendez-vous sur la créativité efficace des marques de Kantar et OFFREMEDIA, le choix s’est porté sur les soins bio pour le visage, une catégorie qui attire les faveurs des Françaises, de plus en plus à la recherche de produits qui les rassurent (made in France, composition naturelle, bio) : depuis la pandémie, 23% des 18-34 ans souhaitent faire plus attention aux produits qu’ils achètent. (source : Kantar Baromètre Covid, juillet 2020).
Au travers d’une étude qui a recueilli près de 8 000 réponses durant le premier confinement, du 16 mars au 11 mai 2020, 366 démontre que la communication en période de crise est efficace. La communication en PQR au printemps a eu des effets sur l’efficacité à court et long terme.