Kantar dévoile son premier rapport sur les tendances marketing 2024. L’étude combine les données attitudinales et comportementales de Kantar pour aider les spécialistes du marketing à affiner leurs stratégies de croissance pour l’année prochaine.
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Selon une étude réalisée par EY pour Alliance Digitale, portant sur la filière du marketing digital, et présentée lors du forum Alliance Digitale ce jeudi, 53% des dépenses publicitaires sont réalisées sur des canaux digitaux.
Selon l’étude DemainLaPresse publiée par l’ACPM, Kantar et Kantar Media, le média Presse est le 1er choix des annonceurs.
Après un pic de pénétration de 60,3% au 4e trimestre 2023, la pénétration mondiale de la télévision payante devrait diminuer pour la première fois en 2024, selon une étude d’Ampere Analysis qui couvre 96 marchés.
Cette année les marques ont commencé à évoquer le Black Friday 2023 dès le lundi 30 octobre, soit 1 jour plus tôt qu’en 2022 pour 1/3 des marques, selon une étude de la start-up Notify, qui ajoute que la communication a pris ensuite de l’emphase le vendredi 3 novembre.
L’ACPM a certifié 1092 campagnes DOOH sur les 3 premiers trimestres 2023 (vs 974 campagnes sur la même période en 2022).
Kantar Public et La Croix ont présenté le baromètre de la confiance dans les médias au festival Medias en Seine. Si trois quarts des Français s’informent, un sur deux ressent de la fatigue ou du rejet par rapport à l’actualité. Deux Français sur 10 affirment dépenser de l’argent pour suivre l’actualité, les jeunes étant par ailleurs plus enclins à payer pour s’informer en ligne.
Kantar Public se rebaptise : Verian. Une nouvelle marque pour refléter son indépendance par rapport au groupe Kantar.
Interbrand publie son classement 2023 des « Best global brands ». Dans les dix premières marques, il est fort de constater l’émergence d’une « super ligue ».
Hootsuite publie le rapport Social Trends 2024, qui révèle que si le paysage social a beaucoup évolué, l’approche des marques à l’égard des réseaux sociaux reste constante.