Interview du lundi. Fin annoncée des cookies tiers, érosion du média TV au profit d’un modèle total vidéo, digitalisation du offline, les agences médias font face à la complexification du ciblage. Parallèlement, la diversification des touch points les pousse à créer de nouveaux modèles. Une transformation nécessaire pour les agences ? Le pari de l’indépendance paiera-t-il ? Patrick Gouyou Beauchamps, directeur de Values.media, est l’invité de The Media Leader.
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Interview du lundi. Malgré un marché publicitaire qui résiste, les radios privées dénoncent un environnement réglementaire trop contraignant et demandent des assouplissements, notamment autour des mentions dans les spots. Elles réclament le maintien du plafonnement de la publicité sur Radio France mais également une prise en compte des recettes liées à l’audio digital. Marie Renoir-Couteau, présidente de la commission régie du Bureau de la Radio et présidente de Lagardère News Publicité est l’invitée de The Media Leader.
Interview du lundi. Depuis deux ans, le groupe Webedia a entamé sa transformation en s’appuyant sur les créateurs, la production et les médias en ligne. Ce pivot a permis à ce groupe pionnier de diversifier ses revenus dans un environnement économique turbulent. Après un projet de vente en 2022, abandonné par son propriétaire, Webedia poursuit son développement en pariant sur la production et le livestreaming.
Michèle Benzeno, DG de Webedia est l’invitée de The Media Leader.
Première marque de presse au classement ACPM de la diffusion payante, deuxième au classement des groupes de presse digitaux, Ouest-France, quotidien régional à la résonnance national remet son modèle en question et souhaite accélérer sur le numérique. Additi Média, régie de Ouest-France entame également sa mue. Fabrice Bazard, directeur général de Ouest-France et d’Additi Média est l’invité de la rédaction.
Interview du lundi. Entre Coupe du monde de rugby, droits de la Ligue 1, Paris 2024 et l’Euro 2024 de football, agences, annonceurs et régies se mobilisent. L’affichage et le retail media reviennent sur le devant de la scène. Les prises de paroles essaiment et se multiplient. Pour les accompagner, Omnicom Media Group, premier groupe d’agence au classement New Business COMvergence au S1 2023, mobilise ses agences et entités Bertrand Nadeau, directeur général d’OMG France est l’invité de The Media Leader.
Interview du lundi. En 2024, la régie publicitaire du groupe NRJ mise sur la convergence radio et audio, le conseil et la communication responsable. Fort du dynamisme de ses 4 antennes, NRJ Global met le paquet sur l’audio digital. La stratégie de baisse de la pression publicitaire lancée l’an passé semble se révéler gagnante et fait des émules. Malgré des signaux au vert, le marché publicitaire reste tendu et nécessite aux groupes historiques de se réinventer. Cécile Chambaudrie, présidente de NRJ Global est l’invitée de The Media Leader.
Interview du lundi. Les Rencontres Médias 2023 ont mobilisé 29 médias, à l’invitation de l’Union des marques et The Media Leader. Les acteurs historiques ont pu dévoiler leurs innovations et expliquer leurs stratégies aux annonceurs et agences médias. Les plateformes – Netflix pour la première fois – ont dû faire preuve de pédagogie dans un marché de la publicité qui se complexifie. Didier Beauclair, directeur Efficacité & Transparence à l’Union des marques dresse le bilan.
Interview du lundi. Avec des ambitions européennes et un bureau aux Etats-Unis propulsant l’agence à la troisième place du baromètre « New Business » publié par COMvergence pour le premier semestre 2023, Initiative France (IPG Mediabrands – Groupe Interpublic) a préféré brancher son GPS aux attentes des consommateurs, sans pour autant se précipiter sur les appels d’offres. A sa tête depuis cinq ans, Bertrand Beaudichon, CEO d’Initiative France est notre invité du lundi.
Interview du lundi. Reworld Media poursuit sa conquête du marché après l’acquisition d’Unify et récemment de la marque Grazia à l’international qui fait rentrer le groupe sur le marché américain. Jérémy Parola, directeur activités numériques, est l’invité de The Media Leader.
Interview du lundi. Les événements sportifs vont rythmer le marché pendant les prochains mois. De la Coupe du monde de rugby aux Jeux Olympiques de Paris 2024, les agences se mobilisent pour répondre aux besoins spécifiques. Comment émerger une marque peut-elle émerger pendant un grand événement ? Le nouvel appel d’offres de la Ligue 1 est-il à la hauteur ? Pour The Media Leader, Pascal Crifo, CEO de Publicis Sport et de Blue 449 balaye les grands sujets du moment et annonce le gain du budget Harmonie Mutuelle.