La télévision segmentée poursuit sa trajectoire de forte croissance. L’af2m (opérateurs) et le SNPTV (régies TV) dévoilent les derniers chiffres pour l’année 2023.
Tribune. « L’attention est au cours de nos régies publicitaires TV ces derniers temps. Un sujet crucial pour les annonceurs, puisqu’en moyenne c’est 1200 stimuli publicitaires, tous médias confondus auxquels nous sommes soumis chaque jour. »
Le SNPTV a commandé une étude au Boston Consulting Group pour évaluer les possibilités de l’ouverture de la publicité télévisée à la promotion dans la distribution.
En avançant la publication des Conditions Générales de Vente de 2024 d’un mois, les régies TV pariaient sur l’entrée en vigueur d’une nouvelle monnaie de trading de la vidéo, avant un abandon du GRP au profit du CPM…
Plus de 600 annonceurs ont communiqué en TVS avec plus de 1000 campagnes diffusées soit le double par rapport au premier semestre 2022.
Les régies membres du SNPTV (TF1 Pub, M6 Publicité, FranceTV Publicité, Canal+ Brand Solutions, Altice Media Ads & Connect, Amaury Media, beIN REGIE et Paramount) mettent en place une calculette carbone commune pour la diffusion des campagnes publicitaires en TV linéaire et replay.
Trois organisations professionnelles, le SNPTV, l’Union Des Marques et l’Udecam, lancent les travaux autour de la monétisation de la vidéo pour s’adapter à « la multiplication des interfaces et des plateformes utilisées, car le monde des médias connaît une profonde mutation. »