L’intégration des technologies d’Adloop et de Realytics promet une solution clé en main qui permet de mesurer très précisément l’impact des investissements TV au sein du marketing mix.
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Le prochain Irep Forum élaboré avec l’Union des marques est consacré à la mesure et la quantification de la performance des campagnes de communication.
La plateforme adtech danoise spécialisée dans le ciblage d’audience et les études marketing Audience Project vient de lancer Brand Lift Studies, une solution SaaS permettant aux éditeurs de mesurer l’impact des publicités vidéo diffusées sur leurs sites.
Le Bureau de la Radio détaille des résultats radio issus de l’étude récente menée par le SNPTV en partenariat avec Ekimetrics sur le R.O.I des médias.
Les féculents, catégorie de produits qui a été mise à l’honneur pendant le confinement, font l’objet de la dernière étude sur la créativité efficace réalisée par Kantar en partenariat avec OFFREMEDIA. Les marques Panzani,Taureau Ailé, Lay’s et Lustucru font l’objet de la comparaison entre leur part de voix TV et leur pression combinée avec leur créativité.
Quasiment un an après l’étude réalisée par MMZ, BearingPoint en partenariat avec des agences média, le SNPTV a renouvelé l’étude du R.O.I de la TV avec Ekimetrics sur 150 modèles sur 5 secteurs. Les résultats indiquent que la TV, qui représente 32% des investissements, représente 44% de la contribution aux ventes avec un R.O.I total de 5,2€ pour 1€ investi. L’étude a comparé la TV à tous les principaux autres leviers.
Pour le 4ème rendez-vous sur la créativité efficace des marques de Kantar et OFFREMEDIA, la communication des parcs de loisirs est analysée avec les prises de parole estivales en TV de Disneyland Paris, Le Futuroscope et Le Puy du Fou. Kantar estime que, bien que différentes, les stratégies adoptées sont toutes efficaces et qu’elles allient créativité et efficacité.
Commercialisée en France par Médiamétrie//NetRatings, la solution Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen est la mesure référente pour évaluer l’exposition des internautes aux campagnes. Les normes sont issues de 28 000 observations, pour un total de plus de 10 000 campagnes.
Kantar et OFFREMEDIA créent un rendez-vous régulier pour exposer la créativité efficace des marques. Ce 3ème rendez-vous porte sur la catégorie de l’équipement pour l’entretien et l’aménagement des jardins, un espace particulièrement choyé par les Français depuis le confinement.
Kantar et OFFREMEDIA créent un rendez-vous régulier pour exposer la créativité efficace des marques. Après une première édition comparant les campagnes presse de Leclerc et Intermarché, le 2ème rendez-vous du baromètre de la créativité efficace compare Brico Privé à ManoMano avec 4 communications TV de sites proposant du matériel pour le bricolage, le jardinage et la maison, un secteur emblématique du confinement et de l’après-confinement.